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好文案,至少要有的核心能力_科技频道_东方资讯

发布日期:2020-08-22 00:18   来源:未知   阅读:

文案的核心是要与目标人群沟通,让复杂的产品能与用户沟通。是产品与用户的一个 “中间人”,让两者的沟通更顺畅,让产品的一切变成用户能懂且感兴趣的语言。

人人都有自己的观点,不全信奉别人的,也不妄自菲薄自己的。好的文案人至少有2个能力:一个是充分了解品牌、产品以及用户;另一个是善于把品牌、产品语言翻译成用户语言,让人心动。

文案没有标准化的完美解决模板,也没有放之天下皆准的快速捷径。只有一些实用靠谱的文案模型、方法论、很多文案技巧、内容框架结构,能快速套用。

文案的模仿,是找大量精准的参考。学习别人的文案策略、推进逻辑、文案形式、卖点的呈现以及字句的表达,学习别人如何激活兴趣,学习别人如何勾起人的欲望……

没什么想法是凭空出来的,总会有外物的刺激,不要想着无中生有, 那可能是上帝该干的活。大量看各种国内外经典案例,特别是国内效果好的案例,把脑袋撑爆,把素材库也给撑爆。

从中汲取出某些思想和经验,用自己的方式加以思考和实践,打散、优化、重组,只有彻底了解一件事物,才有希望超越陈词滥调的资料,获得洞见。最厉害的是作者对产品的超强了解以及对目标人群的深刻洞察。

不要让你的创意去阻挡商品的销路,我们的任务是让客户的商品畅销,而不是卖弄我们自己。让那些不让商品出众却让自己辉煌的小聪明创意统统见鬼去吧。

对产品进行时间、空间上的转换,或者对它进行拆分或复制叠加,以此创造新的关系来从这些维度凸显产品。比如过30年后,再使用这个产品依旧棒,或者在古代会是怎样,这是时间维度。

利用某个大家熟悉的东西,来关联表达自家产品的特点。这个关联越贴近消费者经验就越安全,同时也越容易唤起消费者认知,让他们快速理解、建立认知、并获得使用联想。

都是在模仿,但核心是在对品牌、产品以及用户有深刻的了解后,把品牌、产品语言翻译成了自己用户的语言。能够帮助销售转化,传播品牌美好价值,揭示某种真理或常识的……兼而有之实在太难,能做到其中一两项就足以会心一笑。